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市場(chǎng)促銷花樣翻新，疏散指示燈企業(yè)如何成功突圍

在當(dāng)下的疏散指示燈市場(chǎng)上，購(gòu)物日趨理想的消費(fèi)者面對(duì)層出不窮的促銷花樣，已經(jīng)難以提起購(gòu)買欲望。在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代背景，消費(fèi)者表現(xiàn)較為理性，不會(huì)因?yàn)殇N售旺季及企業(yè)的促銷活動(dòng)而輕易購(gòu)買當(dāng)前不需要的產(chǎn)品，在過(guò)去的十一黃金周中，市場(chǎng)并未出現(xiàn)十分明顯的旺市現(xiàn)象，消費(fèi)者的熱情度似乎也并不高，市場(chǎng)仍舊呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)，“金九銀十”是真旺季還是人造節(jié)?面對(duì)消費(fèi)者趨于理性的情況，疏散指示燈企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)大浪淘沙，成功突圍?

  企業(yè)勤修內(nèi)功，以質(zhì)量和品牌取勝是關(guān)鍵

  在銷售旺季，不管企業(yè)的促銷手段如何翻新，產(chǎn)品質(zhì)量在消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中起決定性的作用，像產(chǎn)品質(zhì)量這種消費(fèi)者能夠“眼見(jiàn)為實(shí)的因素，是不能輕易把消費(fèi)者忽悠過(guò)去的，產(chǎn)品質(zhì)量將直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，因此，金九銀十間，不管企業(yè)采取何種促銷方式，企業(yè)要保證的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，只有產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)才有可能在“金九銀十”中掌握話語(yǔ)權(quán)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)，方可贏得市場(chǎng)，贏得銷量。

 與此同時(shí)，與質(zhì)量同樣重要的，莫過(guò)于產(chǎn)品的品牌了。如果說(shuō)產(chǎn)品的質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心，那么企業(yè)的品牌無(wú)異于企業(yè)的一張“名片”，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)及了解企業(yè)的分辨器，是企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征以及價(jià)值理念,更是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌在金九銀十促銷活動(dòng)中的重要功能就在于以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程。

  企業(yè)想要在“金九銀十”這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中勝出，不妨用“品牌”做“武器”，通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張，充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，使企業(yè)“品牌”深入人心，從而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到促銷的終目的——盈利。而在促銷花樣不斷翻新的市場(chǎng)上，這種手段也只能是浮于表面上的東西，不能經(jīng)受住市場(chǎng)的層層考驗(yàn)。在一年中的銷售旺季中，企業(yè)想要達(dá)到理想的發(fā)展效果，還需從本質(zhì)出發(fā)，在內(nèi)功修為上下一番苦功夫。